Tourism

ผู้ว่าการ ททท. "ยุทธศักดิ์ สุภสร" อัดบิ๊กอีเวนต์-กระตุ้นโลคอลทัวริซึ่ม

by Editor Thekob Tourismthailand.org/AEC

ผู้ว่าการ ททท. ยุทธศักดิ

ท่ามกลางสถานการณ์ความเชื่อมั่นของท่องเที่ยวไทยยังฟื้นตัวไม่เต็มที่นักหลังเกิดเหตุระเบิดใจกลางกรุงย่านราชประสงค์เมื่อ17 สิงหาคมที่ผ่านมา "ประชาชาติธุรกิจ" ร่วมสัมภาษณ์ถึงภารกิจเร่งด่วน กระตุ้นภาคการท่องเที่ยวไทยให้กลับมาคึกคักเช่นเดิม
 
- แผนเร่งด่วนกระตุ้นท่องเที่ยวในช่วง 3-6 เดือนนับจากนี้
 
ที่ผ่านมา ททท.บริหารการตลาดท่องเที่ยวไทยได้ดีอยู่แล้ว เห็นได้จากตัวเลขนักท่องเที่ยว 8 เดือนแรกทะลุ 20 ล้านคนเข้าไปแล้ว จากเป้าหมายตลอดปี 2558 ที่ 28 ล้านคน แต่พอเกิดเหตุระเบิดที่ราชประสงค์ โจทย์คือจะทำอย่างไรให้ความเชื่อมั่นกลับมากระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬากับ ททท.ต้องผนึกกันสร้าง "โกลบอล คอนฟิเดนซ์"เพื่อสร้างความมั่นใจให้นักท่องเที่ยวทั่วโลก รักษาโมเมนตัมการเติบโตทั้งจำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้ 
 
โดยเป้าหมายที่ผมอยากเห็นในช่วง 4 เดือนสุดท้ายของปีนี้คือนักท่องเที่ยวต่างชาติอีก 10 ล้านคนเพื่อให้ยอดต่างชาติเที่ยวไทยตลอดปี 2558 เพิ่มเป็น 30 ล้านคน แม้ที่ผ่านมา ททท.จะเน้นการเติบโตด้านรายได้มากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ผมมองว่าในสถานการณ์แบบนี้เรื่องของจำนวนสำคัญไม่แพ้กัน เพราะสามารถสะท้อน "ความคึกคัก" ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวได้ ว่าไทยเป็นประเทศที่นักท่องเที่ยวมาแล้วมีความสุขตลอดการเดินทาง ดังนั้น ททท.ต้องออกกลยุทธ์เชิงรุกมากกว่านี้เพื่อดึงนักท่องเที่ยวกลับมา
 
- กลยุทธ์เชิงรุกที่ว่า ต้องเป็นรูปแบบไหน
 
การจัด "บิ๊กอีเวนต์" จนถึงระดับ "เวิลด์ คลาส อีเวนต์" เพื่อดึงคนให้มากันมาก ๆ และสะท้อนให้คนทั่วโลกเห็นว่ากรุงเทพฯยังปลอดภัยและน่าเที่ยว อาจเป็นอีเวนต์ต่อยอดกระแส "ไบก์ ฟอร์ มัม" น่าจะเกิดขึ้นได้ไม่เกินเดือนธันวาคมนี้หรือมกราคมปีหน้า นอกจากนี้ ต้องเร่งหารายได้จากตลาดในประเทศ หรือ "โลคอลทัวริซึ่ม" เพื่อมาชดเชยรายได้จากตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่สูญไปราว 6 หมื่นล้านบาท จากเหตุระเบิดดังกล่าว แนวคิดเบื้องต้นคือ "แทรเวล ทูเกตเทอร์" (Travel Together) รวมพลังเที่ยวไทย 
 
- จะกระตุ้นโลคอลทัวริซึ่มอย่างไร ในเมื่อคนไทยยังมีปัญหากำลังซื้อ
 
มันมีวิธี อย่างประเทศญี่ปุ่น แม้ช่วงหลัง ๆ จะมีกลยุทธ์เพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อดึงเม็ดเงินเข้าประเทศ แต่ตลาดในประเทศ เขาไม่ได้ทิ้ง ถือเป็นตลาดหลักด้วยซ้ำ ททท.ต้องไปกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวคนไทยระดับ "ฐานราก" ให้มากขึ้น เพราะเรื่องของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ถ้าไม่ทำอะไร กำลังซื้อก็จะนิ่ง การกระตุ้นด้านท่องเที่ยวเป็นสิ่งที่ทำได้ทันที เพื่อสร้างความมั่นใจ ให้คนไทยกล้าใช้จ่าย ผ่านการออกแบบเดสติเนชั่นที่เหมาะกับดีมานด์ตลาดแต่ละกลุ่มย่อย หลังจับจุดได้ว่า 80% ของนักท่องเที่ยว ระบุว่าการท่องเที่ยวเป็นเรื่องของอารมณ์ (Emotion) นอกจากนี้ อะไรที่สามารถสร้างบุญให้กับประเทศ ก็เป็นอีกแนวคิดที่น่าจะดึงดูดคนไทยได้ 
 
- จะกระตุ้นผ่านเครื่องมือใดบ้าง
 
พฤติกรรมการเที่ยวของคนไทยปัจจุบันนิยมเที่ยวแบบไม่ค้างคืน ซึ่งใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันเพียงแค่ 1,200 บาทต่อคน แต่ถ้ากระตุ้นให้ค้างคืนได้ ค่าใช้จ่ายต่อวันจะกระโดดเป็น 3,600บาทต่อคน ถ้า ททท.สามารถเพิ่มจำนวนคนไทยเที่ยวแบบค้างคืนได้ 1 ล้านคนในกลุ่มนักท่องเที่ยวกระแสหลัก เช่น ผู้สูงอายุ และนักเรียน ก็จะเกิดรายได้เพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 3,600 ล้านบาท เร็ว ๆ นี้ผมมีแผนจะไปหารือกับทางกองทุนบำเหน็จบำนาญข้าราชการ (กบข.) เพื่อหาสินค้าท่องเที่ยวที่เหมาะกับสมาชิก กบข. ตั้งใจลอนช์ให้ได้ภายในเดือนตุลาคมนี้ เพื่อช่วยกระตุ้นตลาดไทยเที่ยวไทยในช่วงปลายปี นอกจากนี้ ยังมีโปรเจ็กต์ "ไทยแลนด์ เช็ก พอยต์" ร่วมกับ ปตท.ให้นักท่องเที่ยวได้เช็กพอยต์ใน 12 จังหวัด ภายใต้แคมเปญ 12 เมืองต้องห้ามพลาด พร้อมขยายพื้นที่ไปยังจังหวัดใกล้เคียง 
 
- ทิศทางการทำงานในปี 2559
 
ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยมีปัจจัยลบรอบด้าน แม้จะอ่อนไหวง่าย แต่ก็ปรับตัวได้รวดเร็วมากกว่าเซ็กเตอร์อื่น ๆ ทำให้สุดท้ายภาคการท่องเที่ยวกลับมาเป็น "พระเอก" ของเศรษฐกิจไทยทุกครั้ง โดยเป้าหมายรายได้ปี 2559 ททท.ตั้งเป้าเติบโตที่ 8% จากฐานรายได้ในปี 2558 ซึ่งตั้งเป้าปิดที่ 2.2 ล้านล้านบาท 
 
อย่างไรก็ตาม คาดว่าในปีหน้าจะมีปัจจัยบวกจากสถานการณ์ราคาน้ำมันที่ลดลง ช่วยให้คนไทยท่องเที่ยวมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มฐานราก โดย ททท.จะสนับสนุนแพ็กเกจท่องเที่ยวที่มีความคุ้มค่า ขณะที่ตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ททท.ยังคงโฟกัสโจทย์การฟื้นความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย และการหาสินค้าท่องเที่ยวหลากหลายมารองรับความต้องการเฉพาะกลุ่ม ซึ่งมีพฤติกรรมและความต้องการเที่ยวแตกต่างกันไป
 

Editor Thekob Tourismthailand.org/AEC

ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับ AEC ที่มา, ความหมาย, การท่องเที่ยว,การเดินทาง โดยจะพูดถึง Tourism Transportation เป็นหลัก